Mr Wash
We wash you a nice day.
+ Die Aufgabe
Mr. Wash betreibt mehr als 30 Autowaschanlagen in ganz Deutschland – darunter in Stuttgart die größte Waschstraße der Welt. Wer bei Mr. Wash wäscht, fährt verlässlich mit besserer Laune vom Hof. Doch was emotional längst verankert war, spiegelte sich im Auftritt kaum wider.
+ INSIGHT +
„Gute Laune“ ist seit jeher der emotionale Markenkern von Mr. Wash.
Basierend auf Interviews mit Kundinnen und Kunden, Gesprächen mit Mitarbeitenden und der Analyse des realen Nutzungserlebnisses vor Ort haben wir herausgearbeitet, was Mr. Wash wirklich ausmacht: mehr als saubere Autos – ein Gefühl von Leichtigkeit, Verlässlichkeit und ein Stück Alltag, das besser läuft als erwartet. Der Claim „We wash you a nice day.“ bringt diese Haltung auf den Punkt und wurde zur gestalterischen Leitidee der neuen Markenidentität.
Das Mr. Wash-Logo stammt aus der Superhelden-Ära der 60er. Wir haben seine ikonische Form bewahrt, typografisch geschärft und die alte Pfütze zu einem prägnanten Tropfen verdichtet. So blieb die sympathische Ausstrahlung des Logos erhalten und machte es gleichzeitig flexibel medienübergreifend einsetzbar – auch mit Hilfe eines prägnanten Superzeichens.
Die neue Mr. Wash Typografie kann das gesamte Spektrum von Information zu Emotion bedienen: Bankside Variable sorgt für Orientierung, Moranda für Emotionalität. Diese Kombination ermöglicht sowohl expressive Kommunikation als auch intuitive Informationsvermittlung.
Mr. Wash war bunt – aber nicht systematisch. Wir entwickelten eine Primärfarbwelt, die emotional wirkt und zugleich Wiedererkennbarkeit und Orientierung stiftet. Die in der Branche einzigartige, typische Farbkombination rot und gelb wurde beibehalten und verstärkt.
+ Klarheit und Orientierung +
Mit Farben Umsatz und gute Laune maximieren.
Der Moment der Entscheidung: Welches Programm darf’s sein? Die neue Preistafel übersetzt komplexe Infos in ein modulares, responsives Layout – klar gegliedert, farbcodiert und conversion-optimiert. Die Farben werden im Leitsystem fortgeführt, so dass Kundinnen und Kunden stressfrei ihren Weg durch die Anlage finden.
Mit klarem Selbstverständnis, modernisiertem Logo und einem System für Typografie und Farben, das Ordnung bringt, wird Mr. Wash zur Marke, die hält, was sie längst verspricht:
